T恤的大规模流行风潮始发于20世纪70年代对于这种似乎是无可遏止的风潮

艾什莉·沃克穿梭在乔治王子城一家小店的一排排t恤衫柜台前,考虑她应该买哪一件明天穿去学校。她拿起一件黑色的宽松式t恤,上面写道:“相信我,我是单身”。另外一件乳白色t恤衫上,印着硕大的一行字,“我知道男孩们需要什么”。

实际上,在欧洲人购买的服装中,中国产的服装仅占16%。在价格方面,中国纺织品也没有造成强大的冲击,仅使纺织品市场的价格平均下调了2.1%。以t恤衫为例,虽然一件中国制造的t恤衫出厂价平均为2.20欧元,比欧盟6.40欧元的t恤衫便宜近3倍,但中国t恤衫在市场上的卖价与欧洲产品的价格并没有如此大的悬殊。因为,商家将其中的大部分利润差价都用在了市场推销上。

“在我们刚开始做外贸的时候,对外贸产品的特点基本不了解,如外国人喜欢在t恤前印上有意思的单词。”周海江说,有一次在对完工的外贸t恤进行检验时,发现在t恤上前面的单词字母少印了一个,交货日期在即,红豆连夜加班对这个8万件t恤翻工,保证了及时交货。“外商知道这件事后,对我们连竖大拇指。”

美国芝加哥的无线t恤公司就利用众包来设计新t恤。该公司网站每星期都会收到上百件来自业余或专业艺术家的设计。然后他们把这些设计放在网站上让用户打分。每星期有4到6件得分最高的t恤设计会被投入制造,然而能不能量产还要看公司是否收到足够多的预订单——只有预订单达到一定数量的t恤才会正式被排入生产线。这样一来,企业等于稳赚不赔。

1976年,著名平面设计师miltonglaser推出‘iloveny’我爱纽约的标志性t恤,这一设计风靡整个ny,并迅速被copy为ilove全球各大城市。从此,t恤不再仅仅是平民的时尚而且成为平面设计师的艺术载体。如今,全球无数知名平面设计师或团体每年推出代表其设计心情和境界的metat-shirt。不仅如此,1990年代开始,时尚怪才jeanpaulgaultier以及tomford甚至chanel等高级品牌开始频繁推出简单朴素的t恤设计,t恤在全球顶级t台上的频频亮相使这一平民服饰被推到优雅和奢侈艺术的高度。t恤衫的结构设计简单,款式变化通常在领口、下摆、袖口、色彩、图案、面料和造型上,t恤可以分为有袖式、背心式、露腹式三种形式。t恤衫是夏季服装最活跃的品类,从家常服到流行装,t恤衫都可自由自在地搭配,只要选择好同一风格的下装,就能穿出流行的款式和不同的情调。

t恤的大规模流行风潮始发于20世纪70年代。1973年《妇女时装日报wear daily》声称t恤是当年反文化的首席发言人。1975年据载有4千8百万件印花t恤充斥于美国大大小小的服装市场,并在此后的多年中保持了这一势头。t恤衫上的图案与文字只要想得出就能印上去。幽默的广告、讽刺的恶作剧、自嘲的理想、惊世骇俗的欲望、放浪不拘的情态都藉此发泄无遗。对于这种似乎是无可遏止的风潮,也曾有人搜文尖刻地批评企图以t恤的文案来达到某些目的的做法太小儿科。作者讽刺地写道:"如果连你的话人家尚且不乐意听,又如何指望他们听你的t恤话呢?"